음주 습관 변화에 따른 주류 대기업 시총 8300억 달러 증발

전 세계 주류 생산 업체들의 시가총액이 지난 4년 동안 8300억 달러 이상 증발하며 음주 습관의 구조적 변화와 건강에 대한 우려를 반영하고 있습니다. 블룸버그 추적 지수에 따르면, 상장된 약 50개 음료 회사의 주가는 2021년 6월 최고점 대비 46% 하락했습니다.

이러한 하락세는 소비자들의 건강에 대한 관심 증가, 미국의 관세 정책, 높은 금리가 소비자 지출을 억제하는 요인, 그리고 상품 가격 상승 등 여러 요인이 복합적으로 작용한 결과입니다. 중국에서는 가계 신뢰도 약화와 공식 석상에서의 음주 금지 또한 수요에 부담을 주었습니다. 분석가들은 사람들이 전반적으로 음주량을 줄이는 것이 구조적 변화가 되었다고 지적합니다.

유럽의 디아지오, 페르노리카, 레미 쿠앵트로 등 주요 주류 그룹들의 주가는 최소 10년래 최저치로 떨어졌습니다. 잭 다니엘스의 모회사인 브라운 포먼과 트레져리 와인 에스테이츠도 큰 타격을 입었으며, 중국의 구이저우 마오타이 주가 역시 2021년 고점 대비 40% 이상 하락했습니다.

소비자 행동 변화가 핵심적인 도전 과제입니다. 미국의 알코올 소비량은 1939년 기록 시작 이래 최저치로 떨어졌습니다. 세계보건기구(WHO) 등 기관의 건강 경고와 함께 밀레니얼 세대 및 Z세대 사이에서 알코올의 매력이 감소하는 추세가 이러한 흐름을 가속화했습니다. 무알코올 트렌드, 오젬픽과 같은 체중 감량 약물의 인기, 그리고 대마초 대체품의 등장은 주류 시장에 추가적인 압박을 가하고 있습니다.

이러한 상황에 대응하기 위해 업계에서는 신제품 출시와 기업 구조조정에 나서고 있습니다. 칼스버그는 무알코올 사과주를 출시했으며, 캄파리는 미국에 무알코올 크로디노를 선보였습니다. 디아지오는 리추얼 제로 프루프를 인수했으며, 모엣 헤네시는 프랑스 무알코올 스파클링 와인 브랜드인 프렌치 블룸에 투자했습니다. 동시에 업계는 잦은 경영진 교체를 겪었으며, 여러 대형 주류 기업이 최고 경영자를 교체했습니다.

시장 침체에도 불구하고 일부 가치 투자자들은 기회를 보고 있습니다. 주류 산업 전반의 지수는 현재 예상 수익의 약 15배 수준에서 거래되고 있으며, 이는 2021년 가치평가보다 훨씬 낮은 수준입니다. 예를 들어, 미국 헤지 펀드 쿡 앤 바이넘은 브라질 양조업체 암베브의 지분을 늘렸는데, 이는 사람들이 음주를 멈추지 않을 것이며 특히 신흥 시장의 잠재력을 높이 평가하기 때문입니다. 그러나 워렌 버핏의 버크셔 해서웨이가 콘스텔레이션 브랜드에 투자한 것이 약 40% 하락하는 등 손실을 본 투자자들도 있습니다. 일부 분석가들은 현재의 업계 어려움을 담배 산업에 비유하며, 전통적인 주류 생산자들이 비용 절감에 나서고 더 경제적인 선택에 집중해야 한다고 말합니다.

2025-11-03

Source: https://www.thedrinksbusiness.com/2025/11/global-alcohol-giants-lose-us830-billion-as-drinking-habits-change/