美國與中國拖累上半年全球酒類消費

21 個市場 TBA 銷量按年跌 1%，中美兩地跌幅主導全球走勢

IWSR 中期數據顯示，2026 年上半年全球飲用酒類（TBA）消費量按年下跌 1%，主要受美國與中國拖累。數據涵蓋 21 個市場，佔全球飲用酒類消費 76%，包括澳洲、巴西、加拿大、中國、哥倫比亞、法國、德國、印度、意大利、日本、墨西哥、荷蘭、菲律賓、波蘭、俄羅斯、南非、西班牙、台灣、泰國、英國和美國。中國與美國以銷量及價值計均為最大市場，兩地銷量由 2025 年上半年至 2026 年上半年均見下跌。

中國：本土烈酒錄得 12% 急劇跌幅

中國 TBA 銷量跌 3%，本土烈酒錄得 12%「急劇」跌幅。IWSR 將中國銷量下滑歸因於「數十年經濟擴張」後增長預測放緩，以及漫長房地產危機和人口老化等「結構性逆風」。

美國：銷量跌 4%，RTD 同步下滑

美國銷量跌 4%，RTD（即飲酒精飲品）跌 4%。IWSR 表示，關稅、通脹和經濟不確定性影響當地消費者。IWSR 亦提到節制飲酒和 GLP-1 使用對 TBA 消費的影響，但稱「單憑這些因素不足以解釋美國與中國特別大的跌幅」。

剔除中美後消費升 1%，印度以 10% 增幅領先

剔除美國與中國，2026 年上半年 TBA 消費量升 1%。印度以 10% 銷量增幅領先，當地 RTD 升 12%，印度威士忌增長 4%。IWSR 此前預測印度將超越美國，成為全球第二大酒精市場。巴西 TBA 銷量升 3%，IWSR 曾指該市場顯示出良好的烈酒增長潛力。哥倫比亞升 9%，南非升 5%，英國升 2%；墨西哥和泰國亦錄得按年增長。

跌幅較 2024 至 2025 年同期明顯收窄

雖然 21 個市場合計 TBA 銷量跌 1%，IWSR 稱之為「行業顯著下跌」，但表現較 2024 年上半年至 2025 年上半年「明顯改善」，期內 TBA 銷量跌 2%。德國、日本、意大利、法國、波蘭和澳洲雖仍下跌，跌幅均小於去年同期；西班牙、台灣和美國跌幅與 2025 年上半年相若；中國、俄羅斯、加拿大、菲律賓和荷蘭跌幅則擴大。

品類表現分化：無酒精啤酒升 8%，葡萄酒跌 4%

細分品類方面，印度威士忌全球增長 4%，本土烈酒跌 11%；全球最大品類全酒精啤酒跌 1%，葡萄酒跌 4%，無酒精啤酒升 8%，Prosecco 升 3%。英國和哥倫比亞 RTD 分別急升 25% 和 110%。

IWSR 總裁：美國與中國消費者與世界其他地區日益脫節

IWSR 總裁兼董事總經理 Marten Lodewijks 表示：「2026 年上半年，全球飲用酒類消費在市場和品類層面均出現分化。節制飲酒正成為結構性特徵，但印度和巴西等幾個關鍵市場仍保持強勁增長。同樣，雖然無氣泡葡萄酒和全酒精啤酒等較大型傳統品類令 TBA 銷量維持負增長，但在大多數市場，RTD 和無酒精啤酒的增長已部分抵消影響。全球飲用酒類市場從不均勻，但最新數據顯示美國與中國消費者與世界其他地區之間日益脫節。這為行業帶來挑戰，因為這兩個市場以銷量和價值計均為最大。」

4 月數據：2025 年烈酒為「表現最差」品類

4 月，IWSR 數據顯示，2025 年烈酒是「表現最差」品類，年內 TBA 銷量跌 2%。

📅 發布日期： 2026-11-10

🔗 資料來源： The Spirits Business