IWSR：印度與東南亞將成亞太區酒精飲料市場新亮點

根據IWSR最新數據顯示，印度與東南亞地區的酒精飲料市場成長，部分抵消了中國市場持續下滑的趨勢。儘管亞太區整體面臨艱困的貿易環境，2024年該區域酒精飲料總銷量仍下降2%，價值則下滑3%。唯一呈現增長的類別是即飲飲料（RTD），但增幅僅有1%。啤酒銷量下降3%，烈酒（包括本土烈酒）下降2%，葡萄酒則下滑4%。

中國市場表現尤為低迷，2024年酒精飲料總銷量年減5%，干邑、蘇格蘭威士忌及本土白酒baijiu均呈現衰退。干邑更因中歐貿易爭端持續未解，進口量與價值雙雙下滑。中國原本是干邑全球前兩大市場之一，僅次於美國。

然而，亞太區市場並非全無亮點。印度酒精飲料總銷量增長6%，其中高端產品類別更大幅成長19%。菲律賓、泰國及越南亦分別錄得2%的銷量增長。IWSR研究營運總監Emily Neill指出，印度與菲律賓正利用人口結構優勢推動市場成長，通膨趨穩與GDP擴張亦為關鍵因素。

相較之下，日本與泰國僅微幅成長，中國則持續表現不佳，房地產危機與經濟前景黯淡大幅限制市場發展空間。Neill強調，儘管全球高端化趨勢放緩，東南亞仍因旅遊復甦、調酒文化興起及居民收入增加，具備提升產品價值的潛力。在此成長趨緩、價值導向的環境中，持續投資亞洲酒精飲料市場至關重要，新機會正逐步浮現。

日本、南韓與澳洲的酒精飲料銷量分別下滑1%、1%與3%，衰退幅度相對溫和。

2025-06-16

Source: https://www.thedrinksbusiness.com/2025/06/iwsr-india-and-se-asia-are-the-regions-next-bright-spots-alcohol/