Diageo業績受挫：中國白酒暴跌56%與美國市場疲軟

全球消費轉型衝擊烈酒巨頭：Diageo 面對核心市場成長放緩的戰略調整

全球烈酒巨頭 Diageo 公佈 2026 財年半年報，受美國市場疲軟及中國烈酒銷量大幅下滑影響，有機銷售下降 2.8%。新任行政總裁 Sir Dave Lewis 形容業績「好壞參半」，並提出強化品牌競爭力與重新設計營運框架等優先策略。為增加財務靈活性，集團決定將股息減半，以應對當前市場挑戰。

North America 因龍舌蘭酒需求放緩而下降 6.8%。Asia Pacific 跌幅達 11.1%，其中 Greater China 受中國政策變動及官方禁酒令影響，白酒銷量暴跌五成。相較之下，印度市場在 Royal Challenge 與 Black & White 帶動下增長；Europe 則受惠於土耳其市場對 Johnnie Walker 的強勁需求。

烈酒銷售下降 6%，其中白酒重挫 56%，龍舌蘭酒下跌 17%。Casamigos 與 Don Julio 在美國顯著下滑，但 Scotch 類別微幅增長，旗艦品牌 Johnnie Walker 表現穩健，啤酒品牌 Guinness 更錄得雙位數增長，展現出強大的市場韌性。

展望未來，Diageo 下調 2026 財年預期，預計有機銷售將減少 2% 至 3%。儘管正推行節流計劃，但美國關稅政策增加了不確定性。集團將持續監控風險，並透過品牌優化試圖恢復增長動能，致力鞏固其在烈酒產業的龍頭地位。

📅 發布日期： 2026-02-25

🔗 資料來源： https://www.thespiritsbusiness.com/2026/02/chinese-spirits-plunge-56-in-diageo-h1/