Diageo 擴大英國On-trade團隊：招募逾百名新成員，強化獨立零售支援

深耕在地化支援：Diageo 藉由人才投資強化英國通路覆蓋率

Johnnie Walker 母公司 Diageo 宣布在英國市場大幅擴充獨立餐飲與便利店業務團隊，招募逾 100 名新成員，使該專門團隊的人數增加一倍以上。這項戰略性舉措旨在提升服務量能，協助合作夥伴優化店內陳列與商品化策略，並強化旗下品牌在第一線的表現。首批新員工已於 2 月正式入職，其餘招募與部署工作則將於 5 月前陸續完成。

此次外勤銷售團隊的擴編將大幅增加通路覆蓋率，並將平均拜訪頻率從每季一次提升至每月一次。 field & technical 總監 Ed Gallagher 表示，獨立通路對公司及當地社群至關重要，這筆投資能提供更深層次的支援。透過增加第一線的人力投入（feet on the street），Diageo 能更頻繁地深入各地通路，為消費者創造更優質且一致的購物體驗。

此擴展計劃體現了 Diageo 將獨立經營者置於核心的承諾。自 2024 年將 field and technical 團隊轉為內部編制以來，定期拜訪已顯著帶動銷售成長。除了人力支援，公司亦同步優化其貿易平台 Diageo One，提供全天候虛擬培訓、品類指導及數位訂購工具，協助客戶運用 Guinness、Smirnoff 及 Captain Morgan 等品牌資源推動業績。

此外，Diageo 於去年 11 月任命 Tesco 前執行長 Dave Lewis 出任集團 CEO，展現其深化零售領域專業領導力的決心。此次在英國本土市場的大規模招募，是公司持續深耕在地化經營、強化通路競爭力的重要里程碑，期望能與獨立通路夥伴共同解鎖酒精飲料市場的更多成長潛力，進一步鞏固其全球市場領導地位。

📅 發布日期： 2026-02-20

🔗 資料來源： https://www.thespiritsbusiness.com/2026/02/diageo-gb-supports-trade-with-100-new-recruits/