Diageo成為2026年FIFA世界盃官方烈酒贊助商

全球飲品巨頭Diageo宣布成為2026年FIFA世界盃在北美、中美及南美地區的官方烈酒贊助商，這是該公司首次與此項賽事合作。此合作於5月8日公布，涵蓋加拿大、墨西哥及美國共16個主辦城市。Diageo將透過旗下多個旗艦品牌，包括Casamigos、Don Julio、Buchanan’s、Johnnie Walker及Smirnoff等，進行一系列賽事推廣活動。

Diageo計劃透過多元行銷渠道與球迷互動，包括實地活動及零售宣傳，重點推廣「負責任飲酒與社區慶祝」理念。該公司首席營銷官Cristina Diezhandino表示，足球是全球最受歡迎的運動，而2026年世界盃將是史上規模最大的一屆，這為Diageo提供了與球迷以創新方式共同慶祝的獨特機會。

FIFA商務長Romy Gai指出，此次合作將為球迷帶來「無與倫比的體驗」，同時倡導負責任的慶祝方式。具體活動細節尚未公布，但預計將圍繞提升球迷體驗及推廣理性飲酒展開。

2026年世界盃將首次擴展至48支參賽隊伍，並由三國聯合主辦。Diageo將在賽事籌備及舉行期間，於整個美洲地區推廣此合作關係。此舉延續了該公司在體育行銷及現場活動參與方面的長期投入，進一步擴大其在美洲市場的影響力。

2025-05-12

Source: https://www.thedrinksbusiness.com/2025/05/diageo-signs-on-as-official-spirits-supporter-for-fifa-world-cup-2026/