Johnnie Walker 2026年升級「Keep Walking」標誌性企劃

Diageo旗下的蘇格蘭威士忌品牌 Johnnie Walker，即將為其標誌性的「Keep Walking」企劃注入新生命，並推出全新的全球創意及影視內容。此企劃最初於北美亮相，預計於2026年起在全球多個媒體平台展開，涵蓋串流、數位及社群媒體。

「Keep Walking」的訊息傳達已超過25年，一直以來都頌揚著韌性與進步的精神。此次更新的企劃將重點放在「Keep」這個詞的力量，Diageo稱之為「一種對穩定前進及個人毅力的呼喚」。企劃的創意方向，是基於過去一年中 Talkwalker 透過全球社群聆聽，收集超過9700萬筆與「keep」相關的對話數據而確立。從這些數據中，歸納出六大核心主題：動力、行動、溝通、情感、成功及身份認同。

這個新版本反映了視角上的轉變，旨在貼合不斷變化的文化行為，以及對進步的更個人化定義。Johnnie Walker 引用了 McKinsey & Company 在2025年關於消費者趨勢的一份報告，該報告指出，當代消費者日益重視自我實現和個人滿足感，而非傳統的人生階段里程碑。

Diageo 全球威士忌總監 John Williams 表示，「Keep Walking」已經推動 Johnnie Walker 超過二十年，引領了品牌在威士忌領域的領導地位，並啟發了全球無數人。他強調，如今人們以自己的方式定義進步，而這個新企劃則反映了這種轉變，並賦予「Keep Walking」對新世代而言的嶄新意義。透過融入當代文化的語言，以及慶祝人們在日常生活中進步的多元方式，品牌將能加強與全球飲者的連結，為下一個進步時代奠定基礎。

此企劃以一支由曾獲葛萊美提名的導演 child 執導的30秒核心影片作為開端。該影片由兩度葛萊美獎得主 Melina Matsoukas 參與創作，透過一系列簡短的片段，捕捉了進步往往非線性但卻始終是個人化的概念。每個場景都強調了不同的「Keep」，共同編織成一幅充滿詩意的個人旅程拼貼畫。導演 child 亦表示，他們的意圖是為今日重新構想「Keep Walking」，認為「Keep」這個詞如同一個邀請和提醒，個人旅程有著多種形式。影片中的每個故事都在頌揚前進的動力，即使前方的道路並不總是清晰。

此次企劃的推出，適逢 Diageo 旗下品牌正擴大在音樂、時尚和體育領域的影響力，這些文化領域被視為吸引新一代威士忌消費者的關鍵。Johnnie Walker 近期已建立多項全球合作夥伴關係，包括與歌手 Sabrina Carpenter 的合作。品牌聲明指出，「Keep Walking」訊息仍然是 Johnnie Walker 的核心，並是隨著每一代人而日益增強的進步象徵。

2025-11-18

Source: https://thewhiskeywash.com/whiskey-news/johnnie-walker-evolves-keep-walking-campaign-for-2026/