Compass Box 委任新任 CMO Ivo van den Brand 拓展全球版圖

深度鏈結在地文化與創意，Compass Box 揭開全球增長新篇章

蘇格蘭威士忌品牌 **Compass Box** 宣佈委任 **Ivo van den Brand** 為新任首席行銷長（CMO），以支持全球增長。執行長 **Nishat Gupte** 表示，此舉反映了品牌更專注於消費者理解與文化關聯性，旨在與各地飲者建立深層連結。Ivo 曾任職於 Too Good To Go、DiDi、Huawei 及 Philips，具備資深的國際品牌管理與傳播經驗。

全球佈局與品牌願景

**Ivo van den Brand** 指出，Compass Box 過去 25 年建立的品牌靈魂與對風味的堅持令他神往。他的首要任務是開展 **North America**、**Asia** 及 **Europe** 等關鍵市場的新篇章。他強調將在推動增長的同時，確保品牌活動能契合在地文化，並延續品牌一貫的創意與卓越品質，讓更多人領略 Compass Box 的獨特魅力與品牌性格。

創新策略與在地化合作

品牌亦將重點推廣 **Orchard House** 調和威士忌，其「滑順與果香」特點被視為吸引現代威士忌愛好者的關鍵。新策略包括推行在地化夥伴關係與創新產品格式，如即將在 **Japan**（日本）與 **Lawson** 合作推出限量 **Ready-to-Drink（RTD）Highball**。這類創舉充分展現了品牌致力於讓威士忌更具親和力，進而觸達全球更廣泛受眾的目標。

由 **John Glaser** 於 2000 年創立的 Compass Box，近期公佈了 **2026 Hedonism** 版本，找來演員 **Karen Gillan** 擔任繆思。儘管創辦人已於 2024 年離任，品牌仍持續推動調配工藝的革新。隨著新任 CMO 到職，這間以創意聞名的酒商正準備在保留靈魂的基礎上，擴大其在國際市場的影響力與版圖，迎接品牌發展的下一個里程碑。

📅 發布日期： 2026-05-12

🔗 資料來源： https://www.thespiritsbusiness.com/2026/05/compass-box-names-new-cmo/