帝亚吉欧业绩受挫：中国白酒暴跌56%与美国市场疲软

全球消费转型冲击烈酒巨头：帝亚吉欧面对核心市场增长放缓的战略调整

全球烈酒巨头 帝亚吉欧（Diageo） 公布 2026 财年半年报，受美国市场疲软及中国烈酒销量大幅下滑影响，有机销售下降 2.8%。新任首席执行官 戴夫·刘易斯爵士 形容业绩“好坏参半”，并提出强化品牌竞争力与重新设计运营框架等优先策略。为增加财务灵活性，集团决定将股息减半，以应对当前市场挑战。

北美（North America） 因龙舌兰酒需求放缓而下降 6.8%。亚太（Asia Pacific） 跌幅达 11.1%，其中 大中华区（Greater China） 受中国政策变动及官方禁酒令影响，白酒销量暴跌五成。相较之下，印度市场在 Royal Challenge 与 Black & White 带动下增长；欧洲（Europe） 则受益于土耳其市场对 尊尼获加（Johnnie Walker） 的强劲需求。

烈酒销售下降 6%，其中白酒重挫 56%，龙舌兰酒下跌 17%。Casamigos 与 Don Julio 在美国显著下滑，但 苏格兰威士忌（Scotch） 类别微幅增长，旗舰品牌 尊尼获加 表现稳健，啤酒品牌 健力士（Guinness） 更录得两位数增长，展现出强大的市场韧性。

展望未来，帝亚吉欧 下调 2026 财年预期，预计有机销售将减少 2% 至 3%。尽管正推行节流计划，但美国关税政策增加了不确定性。集团将持续监控风险，并通过品牌优化试图恢复增长动能，致力巩固其在烈酒产业的龙头地位。

📅 发布日期： 2026-02-25

🔗 资料来源： https://www.thespiritsbusiness.com/2026/02/chinese-spirits-plunge-56-in-diageo-h1/