Johnnie Walker 2026年升级「Keep Walking」标志性企划

Diageo旗下的苏格兰威士忌品牌Johnnie Walker，即将为其标志性的「Keep Walking」企划注入新生命，并推出全新的全球创意及影视内容。此企划最初于北美亮相，预计于2026年起在全球多个媒体平台展开，涵盖串流、数位及社群媒体。

「Keep Walking」的讯息传达已超过25年，一直以来都颂扬着韧性与进步的精神。此次更新的企划将重点放在「Keep」这个词的力量，Diageo称之为「一种对稳定前进及个人毅力的呼唤」。企划的创意方向，是基于过去一年中Talkwalker 透过全球社群聆听，收集超过9700万笔与「keep」相关的对话数据而确立。从这些数据中，归纳出六大核心主题：动力、行动、沟通、情感、成功及身份认同。

这个新版本反映了视角上的转变，旨在贴合不断变化的文化行为，以及对进步的更个人化定义。 Johnnie Walker 引用了McKinsey & Company 在2025年关于消费者趋势的一份报告，该报告指出，当代消费者日益重视自我实现和个人满足感，而非传统的人生阶段里程碑。

Diageo 全球威士忌总监John Williams 表示，「Keep Walking」已经推动Johnnie Walker 超过二十年，引领了品牌在威士忌领域的领导地位，并启发了全球无数人。他强调，如今人们以自己的方式定义进步，而这个新企划则反映了这种转变，并赋予「Keep Walking」对新世代而言的崭新意义。透过融入当代文化的语言，以及庆祝人们在日常生活中进步的多元方式，品牌将能加强与全球饮者的连结，为下一个进步时代奠定基础。

此企划以一支由曾获葛莱美提名的导演child 执导的30秒核心影片作为开端。该影片由两度葛莱美奖得主Melina Matsoukas 参与创作，透过一系列简短的片段，捕捉了进步往往非线性但却始终是个人化的概念。每个场景都强调了不同的「Keep」，共同编织成一幅充满诗意的个人旅程拼贴画。导演child 亦表示，他们的意图是为今日重新构想「Keep Walking」，认为「Keep」这个词如同一个邀请和提醒，个人旅程有着多种形式。影片中的每个故事都在颂扬前进的动力，即使前方的道路并不总是清晰。

此次企划的推出，适逢Diageo 旗下品牌正扩大在音乐、时尚和体育领域的影响力，这些文化领域被视为吸引新一代威士忌消费者的关键。 Johnnie Walker 近期已建立多项全球合作伙伴关系，包括与歌手Sabrina Carpenter 的合作。品牌声明指出，「Keep Walking」讯息仍然是Johnnie Walker 的核心，并是随着每一代人而日益增强的进步象征。

2025-11-18

Source: https://thewhiskeywash.com/whiskey-news/johnnie-walker-evolves-keep-walking-campaign-for-2026/