Diageo成为2026年FIFA世界杯官方烈酒赞助商

全球饮品巨头Diageo宣布成为2026年FIFA世界杯在北美、中美及南美地区的官方烈酒赞助商，这是该公司首次与此项赛事合作。此合作于5月8日公布，涵盖加拿大、墨西哥及美国共16个主办城市。 Diageo将透过旗下多个旗舰品牌，包括Casamigos、Don Julio、Buchanan's、Johnnie Walker及Smirnoff等，进行一系列赛事推广活动。

Diageo计划透过多元行销渠道与球迷互动，包括实地活动及零售宣传，重点推广「负责任饮酒与社区庆祝」理念。该公司首席营销官Cristina Diezhandino表示，足球是全球最受欢迎的运动，而2026年世界杯将是史上规模最大的一届，这为Diageo提供了与球迷以创新方式共同庆祝的独特机会。

FIFA商务长Romy Gai指出，此次合作将为球迷带来「无与伦比的体验」，同时倡导负责任的庆祝方式。具体活动细节尚未公布，但预计将围绕提升球迷体验及推广理性饮酒展开。

2026年世界杯将首次扩展至48支参赛队伍，并由三国联合主办。 Diageo将在赛事筹备及举行期间，于整个美洲地区推广此合作关系。此举延续了该公司在体育行销及现场活动参与方面的长期投入，进一步扩大其在美洲市场的影响力。

2025-05-12

Source: https://www.thedrinksbusiness.com/2025/05/diageo-signs-on-as-official-spirits-supporter-for-fifa-world-cup-2026/