미국·중국, 2026 상반기 글로벌 주류 소비 1% 감소
21개 시장 TBA 판매량 전년 대비 1% 감소, 미국과 중국이 글로벌 흐름 주도
IWSR 중간 데이터에 따르면 2026년 상반기 글로벌 주류(TBA) 소비량은 전년 대비 1% 감소했으며, 미국과 중국이 주된 요인으로 작용했습니다. 이번 데이터는 글로벌 TBA 소비의 76%를 차지하는 21개 시장을 포함하며, 호주, 브라질, 캐나다, 중국, 콜롬비아, 프랑스, 독일, 인도, 이탈리아, 일본, 멕시코, 네덜란드, 필리핀, 폴란드, 러시아, 남아프리카공화국, 스페인, 대만, 태국, 영국, 미국이 대상입니다. 중국과 미국은 판매량과 가치 모두에서 최대 시장이며, 두 시장 모두 2025년 상반기부터 2026년 상반기까지 판매량이 감소했습니다.
중국: 현지 증류주 12% 급감
중국 TBA 판매량은 3% 감소했으며, 현지 증류주(바이주)는 12%라는 “급격한” 감소를 기록했습니다. IWSR은 중국 판매 감소의 원인으로 “수십 년간의 경제 확장” 이후 둔화된 성장 전망과 장기화된 부동산 위기, 고령화 등 “구조적 역풍”을 꼽았습니다.
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미국: 판매량 4% 감소, RTD도 동반 하락
미국 판매량은 4% 감소했고 RTD(즉석 음용 주류)도 4% 줄었습니다. IWSR은 관세, 인플레이션, 경제적 불확실성이 현지 소비자에게 영향을 미쳤다고 설명했습니다. 또한 절주와 GLP-1 사용이 TBA 소비에 미치는 영향도 언급했지만, “이러한 요인만으로는 미국과 중국의 유난히 큰 감소를 설명하기에 충분하지 않다”고 밝혔습니다.
미국·중국 제외하면 소비 1% 증가, 인도가 10% 증가로 선두
미국과 중국을 제외하면 2026년 상반기 TBA 소비량은 1% 증가했습니다. 인도가 10% 판매 증가로 선두를 달렸으며, 현지 RTD는 12%, 인도 위스키는 4% 성장했습니다. IWSR은 앞서 인도가 미국을 제치고 세계 2위 주류 시장이 될 것으로 전망했습니다. 브라질 TBA 판매량은 3% 증가했으며, IWSR은 이 시장이 양호한 증류주 성장 잠재력을 보여준다고 언급한 바 있습니다. 콜롬비아는 9%, 남아프리카공화국은 5%, 영국은 2% 증가했고 멕시코와 태국도 전년 대비 성장했습니다.
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2024~2025년 동기 대비 감소폭 뚜렷이 축소
21개 시장 합계 TBA 판매량이 1% 감소해 IWSR은 이를 “업계의 뚜렷한 감소”라고 표현했지만, TBA 판매량이 2% 감소했던 2024년 상반기부터 2025년 상반기와 비교하면 “명백한 개선”입니다. 독일, 일본, 이탈리아, 프랑스, 폴란드, 호주는 여전히 감소했으나 낙폭이 지난해 같은 기간보다 작았고, 스페인, 대만, 미국은 2025년 상반기와 비슷한 감소율을 보였습니다. 중국, 러시아, 캐나다, 필리핀, 네덜란드는 감소폭이 확대됐습니다.
카테고리별 희비: 무알코올 맥주 8% 증가, 와인 4% 감소
카테고리별로는 인도 위스키가 글로벌 4% 성장한 반면 현지 증류주는 11% 감소했습니다. 세계 최대 카테고리인 일반 알코올 맥주는 1% 감소, 와인은 4% 감소, 무알코올 맥주는 8% 증가했으며 Prosecco는 3% 늘었습니다. 영국과 콜롬비아의 RTD는 각각 25%와 110% 급증했습니다.
IWSR 총재: 미국·중국 소비자, 세계 다른 지역과 점점 동떨어져
IWSR 총재 겸 전무이사 Marten Lodewijks는 “2026년 상반기 글로벌 TBA 소비는 시장과 카테고리 양측에서 분화됐다. 절주는 구조적 특징이 되고 있지만 인도, 브라질 등 몇몇 핵심 시장은 여전히 강한 성장을 유지하고 있다. 마찬가지로 스틸 와인과 일반 알코올 맥주 등 대형 전통 카테고리가 TBA 판매량을 마이너스로 유지하는 가운데, 대부분 시장에서 RTD와 무알코올 맥주의 성장이 영향을 일부 상쇄했다. 글로벌 TBA 시장은 결코 균일하지 않으며, 최신 데이터는 미국과 중국 소비자가 세계 다른 지역과 점점 동떨어지고 있음을 보여준다. 두 시장이 판매량과 가치 모두에서 최대이기 때문에 이는 업계에 도전 과제다”라고 말했습니다.
4월 데이터: 2025년 증류주가 “가장 부진한” 카테고리
4월 IWSR 데이터에 따르면 2025년 증류주는 “가장 부진한” 카테고리로, 연간 TBA 판매량이 2% 감소했습니다.
📅 발행일: 2026-11-10
🔗 출처: The Spirits Business