Compass Box 委任新任 CMO Ivo van den Brand 拓展全球版图

深度链接在地文化与创意，Compass Box 揭开全球增长新篇章

苏格兰威士忌品牌 **Compass Box** 宣布委任 **伊沃·范登布兰德** 为新任首席营销官（CMO），以支持全球增长。执行长 **尼沙特·古普特** 表示，此举反映了品牌更专注于消费者理解与文化关联性，旨在与各地饮者建立深层连结。伊沃曾任职于 Too Good To Go、滴滴、华为及飞利浦，具备资深的国际品牌管理与传播经验。

全球布局与品牌愿景

**伊沃·范登布兰德** 指出，Compass Box 过去 25 年建立的品牌灵魂与对风味的坚持令他神往。他的首要任务是开展 **北美**、**亚洲** 及 **欧洲** 等关键市场的新篇章。他强调将在推动增长的同时，确保品牌活动能契合在地文化，并延续品牌一贯的创意与卓越品质，让更多人领略 Compass Box 的独特魅力与品牌性格。

创新策略与在地化合作

品牌亦将重点推广 **Orchard House** 调和威士忌，其“滑顺与果香”特点被视为吸引现代威士忌爱好者的关键。新策略包括推行在地化伙伴关系与创新产品格式，如即将在 **日本** 与 **罗森** 合作推出限量 **Ready-to-Drink（RTD）Highball**。这类创举充分展现了品牌致力于让威士忌更具亲和力，进而触达全球更广泛受众的目标。

由 **约翰·格拉瑟** 于 2000 年创立的 Compass Box，近期公布了 **2026 Hedonism** 版本，找来演员 **凯伦·吉兰** 担任缪斯。尽管创办人已于 2024 年离任，品牌仍持续推动调配工艺的革新。随着新任 CMO 到职，这间以创意闻名的酒商正准备在保留灵魂的基础上，扩大其在国际市场的影响力与版图，迎接品牌发展的下一个里程碑。

📅 发布日期： 2026-05-12

🔗 资料来源： https://www.thespiritsbusiness.com/2026/05/compass-box-names-new-cmo/