조니 워커, 2026년 '킵 워킹' 캠페인 대대적 업그레이드

디아지오 산하의 스카치 위스키 브랜드 조니 워커가 상징적인 '킵 워킹'(Keep Walking) 캠페인에 새로운 생명력을 불어넣고 새로운 글로벌 크리에이티브 및 영상 콘텐츠를 선보일 예정이다. 북미에서 처음 공개되었던 이 캠페인은 2026년부터 스트리밍, 디지털, 소셜 미디어를 아우르는 전 세계 다양한 미디어 플랫폼에서 전개될 예정이다.

'킵 워킹' 메시지는 25년 이상 지속되며 회복력과 진보의 정신을 꾸준히 찬양해 왔다. 이번 업데이트된 캠페인은 '킵'(Keep)이라는 단어의 힘에 초점을 맞출 것이며, 디아지오는 이를 '꾸준한 전진과 개인적인 인내에 대한 호소'라고 묘사했다. 캠페인의 크리에이티브 방향은 지난 1년간 토크워커(Talkwalker)가 전 세계 소셜 리스닝을 통해 수집한 '킵' 관련 9,700만 건 이상의 대화 데이터를 기반으로 확립되었다. 이 데이터로부터 동기, 행동, 소통, 감정, 성공, 정체성이라는 여섯 가지 핵심 주제가 도출되었다.

이번 새로운 버전은 진보에 대한 더욱 개인화된 정의와 변화하는 문화적 행동에 맞춰 시각의 전환을 반영한다. 조니 워커는 맥킨지앤드컴퍼니(McKinsey & Company)의 2025년 소비자 트렌드 보고서를 인용하며, 현대 소비자들은 전통적인 인생 단계별 이정표보다 자기실현과 개인적인 만족감을 점점 더 중요하게 여긴다고 밝혔다.

디아지오 글로벌 위스키 총괄 디렉터 존 윌리엄스(John Williams)는 '킵 워킹'이 20년 이상 조니 워커를 이끌어왔으며, 위스키 분야에서의 브랜드의 선도적 위치를 확립하고 전 세계 수많은 사람들에게 영감을 주었다고 말했다. 그는 오늘날 사람들이 자신만의 방식으로 진보를 정의하며, 이 새로운 캠페인이 이러한 변화를 반영하고 '킵 워킹'에 새로운 세대를 위한 참신한 의미를 부여한다고 강조했다. 현대 문화의 언어를 통합하고 사람들이 일상생활에서 진보하는 다양한 방식을 기념함으로써, 브랜드는 전 세계 음용자들과의 연결을 강화하고 다음 진보 시대를 위한 기반을 마련할 것이다.

이 캠페인은 그래미 후보에 오른 바 있는 감독 child가 연출한 30초 분량의 핵심 영상으로 시작된다. 두 번의 그래미 수상자인 멜리나 마츠카스(Melina Matsoukas)가 공동 제작한 이 영상은 일련의 짧은 영상들을 통해 진보가 종종 비선형적이지만 항상 개인적이라는 개념을 포착한다. 각 장면은 서로 다른 '킵'을 강조하며, 개인적인 여정의 시적인 콜라주를 엮어낸다. 감독 child는 '킵'이라는 단어를 개인적인 여정은 다양한 형태를 가진다는 초대이자 알림으로 여기며, 오늘날 '킵 워킹'을 재구상하는 것이 그들의 의도라고 말했다. 영상 속 각 이야기는 길이 항상 명확하지 않더라도 앞으로 나아가는 동력을 찬양한다.

이 캠페인의 출시는 디아지오 브랜드가 음악, 패션, 스포츠 분야에서 영향력을 확대하는 시기와 맞물린다. 이 문화 분야들은 차세대 위스키 소비자를 유치하는 데 핵심적인 것으로 간주된다. 조니 워커는 최근 가수 사브리나 카펜터(Sabrina Carpenter)와의 협력을 포함한 여러 글로벌 파트너십을 구축했다. 브랜드 성명에 따르면 '킵 워킹' 메시지는 여전히 조니 워커의 핵심이며, 매 세대마다 더욱 강해지는 진보의 상징이다.

2025-11-18

Source: https://thewhiskeywash.com/whiskey-news/johnnie-walker-evolves-keep-walking-campaign-for-2026/