컴파스 박스, 새 CMO 이보 반 덴 브랜드 임명
현지 문화와 창의성의 조화, 컴파스 박스 글로벌 성장의 새 장을 열다
스카치 위스키 브랜드 **컴파스 박스(Compass Box)**가 글로벌 성장을 가속화하기 위해 **이보 반 덴 브랜드(Ivo van den Brand)**를 신임 최고마케팅책임자(CMO)로 임명했습니다. CEO **니샷 굽테(Nishat Gupte)**는 이번 인사가 소비자 이해와 문화적 연관성에 대한 브랜드의 집중을 반영하며, 전 세계 위스키 애호가들과 깊은 유대감을 형성하는 데 목적이 있다고 밝혔습니다. 이보는 Too Good To Go, 디디(DiDi), 화웨이, 필립스에서 근무하며 풍부한 국제 브랜드 관리 및 커뮤니케이션 경험을 쌓았습니다.
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글로벌 레이아웃과 브랜드 비전
**이보 반 덴 브랜드**는 지난 25년간 컴파스 박스가 쌓아온 브랜드의 영혼과 풍미에 대한 고집에 매료되었다고 언급했습니다. 그의 우선 과제는 **북미**, **아시아** 및 **유럽** 등 주요 시장에서 새로운 장을 여는 것입니다. 그는 성장을 추진하는 동시에 브랜드 활동이 현지 문화에 녹아들 수 있도록 하고, 브랜드 고유의 창의성과 탁월한 품질을 유지하여 더 많은 이들이 컴파스 박스의 독특한 매력을 경험하게 할 것이라고 강조했습니다.
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혁신 전략 및 현지화 협력
브랜드는 '부드러움과 과일 향'이 특징인 **오차드 하우스(Orchard House)** 블렌디드 위스키 홍보에도 주력할 예정입니다. 새로운 전략에는 현지화 파트너십과 혁신적인 제품 형식이 포함되며, 그 일환으로 **일본**에서 **로손(Lawson)**과 협력하여 한정판 **RTD 하이볼**을 출시할 계획입니다. 이러한 시도는 위스키를 보다 친숙하게 만들어 전 세계의 더 넓은 층에 다가가려는 브랜드의 목표를 보여줍니다.
2000년 **존 글레이저(John Glaser)**가 설립한 컴파스 박스는 최근 배우 **카렌 길런(Karen Gillan)**을 뮤즈로 한 **2026 헤도니즘(Hedonism)** 에디션을 발표했습니다. 창립자가 2024년에 떠났음에도 불구하고 브랜드는 블렌딩 공예의 혁신을 지속하고 있습니다. 신임 CMO의 합류와 함께, 창의성으로 유명한 이 주류 기업은 고유의 영혼을 유지하면서 국제 시장에서의 영향력을 확대할 준비를 마쳤습니다.
📅 발행일: 2026-05-12
🔗 출처: https://www.thespiritsbusiness.com/2026/05/compass-box-names-new-cmo/