アジア太平洋地域の消費者はなぜ酒を飲む量を減らしているのか？新しい研究が「目的を持った飲酒」の傾向を明らかにする

ニールセンIQの最新調査によると、アジア太平洋地域（APAC）の消費者は飲酒習慣を徐々に変化させており、「習慣的な飲酒」から「目的を持った飲酒」へと移行しています。同機関のアジア太平洋地域アルコール飲料責任者ジェームズ・フィリップスは、この現象が消費者の飲酒行動に対する意識の高まりを反映していると指摘しています。

重要なデータによれば、アジア太平洋の消費者の30％が2025年の飲酒量を2024年より減らすと答え、増やすと答えたのはわずか15％でした。飲酒量減少の傾向が最も顕著な市場はフィリピン（42％）、ニュージーランド（38％）、オーストラリア（34％）です。

健康面の配慮が主な動機となっており、41％の回答者が健康のために飲酒を減らしていると答え、その中でも中国（52％）と香港（45％）の割合が最も高いです。経済的な圧力も飲酒行動に影響を与えており、25％の消費者が財政的な理由で飲酒を減らしており、韓国（38％）と日本（41％）の消費者は特別な場面でのみ飲酒する傾向が強いです。

注目すべきは、アジア太平洋の22％の消費者（ニュージーランドでは33％）が従来の飲酒種類を維持しつつ、1回あたりの購入量を減らしていることです。フィリップスはこれを「文化の再設定」であり、一時的な傾向ではなく、飲酒の場面における商業モデルを再構築すると強調しています。

無酒精および低酒精飲料のアジア太平洋市場での受け入れが高まっており、32％の消費者が飲食店でこれらの製品を試したことがあります。特に中国の消費者は無酒精・低酒精ビールの受け入れが顕著です。この傾向は業者に対し、飲酒量を減らす消費者への対応と主要顧客層の維持とのバランスを取ることを求めており、市場の洞察力と迅速な対応力を持つブランドがより競争力を持つでしょう。

2025-07-30

出典: https://www.thedrinksbusiness.com/2025/07/why-are-consumers-in-asia-pacific-drinking-less/