ジョニーウォーカー 2026年版「歩み続ける」象徴的な計画

ディアジオ傘下のスコットランドウイスキーブランド、ジョニーウォーカーは、その象徴的な「キープウォーキング」キャンペーンに新たな息吹を吹き込み、全く新しい世界的なクリエイティブおよび映像コンテンツを展開します。このキャンペーンは北米で初めて公開され、2026年からは世界中の複数のメディアプラットフォームで配信される予定で、ストリーミング、デジタル、ソーシャルメディアを含みます。

「キープウォーキング」のメッセージは25年以上にわたり、粘り強さと前進の精神を讃えてきました。今回の刷新では、「キープ」という言葉の力に焦点を当てており、ディアジオはこれを「着実な前進と個人の忍耐力への呼びかけ」と表現しています。キャンペーンのクリエイティブな方向性は、過去1年間にわたりTalkwalkerが世界中のコミュニティから収集した「keep」に関連する9700万件以上の会話データに基づいています。これらのデータから、動機、行動、コミュニケーション、感情、成功、そして自己認識という6つの主要なテーマが導き出されました。

この新しいバージョンは視点の変化を反映しており、変化し続ける文化的行動や、より個人的な進歩の定義に寄り添うことを目指しています。ジョニーウォーカーは、マッキンゼー・アンド・カンパニーが2025年に発表した消費者動向レポートを引用しており、現代の消費者は伝統的な人生の節目よりも自己実現や個人的な満足感をますます重視していると指摘しています。

ディアジオの世界ウイスキー担当ディレクター、ジョン・ウィリアムズは、「キープウォーキングはジョニーウォーカーを20年以上にわたり推進し、ウイスキー分野でのブランドのリーダーシップを導き、世界中の多くの人々にインスピレーションを与えてきました」と述べています。彼は、現代の人々が自分自身のやり方で進歩を定義していることを強調し、この新しいキャンペーンはその変化を反映し、「キープウォーキング」に新しい世代にとっての新たな意味を与えると語りました。現代文化の言葉を取り入れ、日常生活における多様な進歩の形を祝うことで、ブランドは世界中の飲み手とのつながりを強化し、次の進歩の時代の基盤を築くことができるとしています。

このキャンペーンは、グラミー賞にノミネートされた監督childが手掛けた30秒のコア映像から始まります。この映像は二度のグラミー賞受賞者メリーナ・マツーカスが制作に参加し、一連の短いシーンを通じて、進歩がしばしば直線的ではないものの、常に個人的なものであるという概念を捉えています。各シーンは異なる「キープ」を強調し、詩的な個人の旅のコラージュを織り成しています。監督のchildは、「キープウォーキング」を今日の視点で再構築することを意図しており、「キープ」という言葉は招待であり、思い出しであり、個人の旅には多様な形があると考えています。映像のそれぞれの物語は、たとえ前方の道が常に明確でなくとも、前進する力を讃えています。

このキャンペーンの発表は、ディアジオ傘下のブランドが音楽、ファッション、スポーツの分野で影響力を拡大している時期に重なります。これらの文化分野は、新しい世代のウイスキー消費者を惹きつける鍵と見なされています。ジョニーウォーカーは最近、歌手サブリナ・カーペンターとの協力を含む複数の世界的なパートナーシップを築いています。ブランド声明によれば、「キープウォーキング」のメッセージは依然としてジョニーウォーカーの核であり、世代を超えて強まる進歩の象徴であるとしています。

2025-11-18

出典: https://thewhiskeywash.com/whiskey-news/johnnie-walker-evolves-keep-walking-campaign-for-2026/