中国の白酒業界は困難に直面し、主要企業は新年に向けて戦略を調整しています

「在庫削減」が鍵：2025年中国白酒リーダーの生存と転換の戦い

中国の**baijiu**生産者は2025年に顕著な販売低迷を経験し、消費者が経済見通しに不安を感じて支出を抑制しました。市場リーダーでさえ、重要な旧正月期間前に流通と戦略の見直しを進めています。西洋の高級スピリッツメーカーに加え、国産のbaijiuも価格と国家経済状況に対する消費者の慎重な態度の影響を受けています。アナリストは、baijiu業界全体の昨年の売上が約15%減少したと推定しており、**Kweichow Maotai**、**Wuliangye Yibin**、**Luzhou Laojiao**、**Yanghe**、**Xinghuacun**などの大手が大きな打撃を受けています。小規模な醸造業者である**Kouzijiao**は、2025年の純利益が2024年比で50%から60%大幅に減少すると予想されています。

デジタル化転換と直営化戦略

販売不振を打開するため、各大手グループは間もなく訪れる旧正月の販売繁忙期に向けて積極的に対応しています。その中で、**Kweichow Moutai**は大規模な事業再編を進めており、より多くの業務を自社のECプラットフォーム**iMoutai**に移行し、同プラットフォーム上で重要な**Feitian Maotai**（飛天茅台）製品を展開しています。新任の会長**Chen Hua**は、2026年には従来の流通方式に依存しない方針を示しました。2018年以降、Moutaiは販売拠点の制限と価格管理の強化を通じて利益回収を試みてきましたが、需要の減退により投機や買い占めが横行し、市場価格の下落を招いています。

在庫積み上げと市場構造の再編

業界データは圧力を浮き彫りにしています。中国酒業協会が発表した「2025年中国白酒市場中盤研究報告」によると、2025年前半、58.1%の酒類企業がチャネル在庫圧力の増加に直面し、半数以上のディストリビューターと小売業者が価格の逆転現象が悪化したと述べています。2025年前三四半期において、20社のA株上場酒類企業の合計売上高は前年同期比で5.90%減少し、合計純利益は6.93%減少しました。2022年以降、中国のアルコール消費は減速していますが、多くの醸造業者は依然としてディストリビューターの倉庫に在庫を積み上げており、価格競争が激化し、最終的に販売量と価格に影響を及ぼしています。昨年秋時点で、業界の平均在庫回転日数は**1,424日**に達しています。これに対応して、生産者は出荷の一時停止、市場安定のための在庫管理、製品構成の調整、中低価格帯製品へのシフトおよび多様化した新カテゴリーの開発などの措置を講じ始めています。

内需の促進、消費の活性化、高品質な発展の追求が今年の主要な焦点となっています。市場環境の変化に伴い、白酒のリーディング企業が2025年の課題を乗り越えて成功裏に転換できるかが業界の注目点となっています。

📅 發布日期： 2026-01-12

🔗 資料來源： https://www.thedrinksbusiness.com/2026/01/china-baijiu-makers-battle-slump-as-new-year-sales-approach/