ディアジオ業績低迷：中国白酒56%急落と米国市場の不振

世界的な消費変容が蒸留酒大手を直撃：ディアジオ、主要市場の成長鈍化に伴う戦略調整

世界的な蒸留酒大手ディアジオ（Diageo）は2026年度上半期決算を発表しました。米国市場の軟調と中国の蒸留酒販売の急減により、既存事業売上高は2.8%減少しました。新CEOのデイブ・ルイス卿（Sir Dave Lewis）は業績を「まちまち」と表現し、ブランド競争力の強化と運営フレームワークの再構築を優先戦略に掲げました。財務の柔軟性を高めるため、グループは配当を半減することを決定しました。

北米はテキーラ需要の減退により6.8%減少しました。アジア太平洋は11.1%減となり、特にグレーターチャイナでは中国の政策変更や公式な禁酒令の影響で、白酒（パイチュウ）の販売が5割以上暴落しました。対照的に、インド市場はRoyal ChallengeやBlack & Whiteに牽引され成長し、欧州はトルコ市場でのジョニーウォーカー（Johnnie Walker）の強い需要に支えられました。

蒸留酒全体の販売は6%減少。そのうち白酒は56%減、テキーラは17%減となりました。カーサミーゴス（Casamigos）とドン・フリオ（Don Julio）は米国で顕著に減少しましたが、スコッチカテゴリーは微増しました。旗艦ブランドのジョニーウォーカーは堅調で、ビールブランドのギネス（Guinness）は2桁成長を記録し、強力な市場回復力を示しました。

今後の展望として、ディアジオは2026年度の既存事業売上高の見通しを2〜3%減に引き下げました。コスト削減策を推進中ですが、米国の関税政策が不透明感を高めています。グループはリスクを注視し、ブランドの最適化を通じて成長の勢いを取り戻し、蒸留酒業界でのリーダー的地位の確立に努める方針です。

📅 公開日： 2026-02-25

🔗 情報源： https://www.thespiritsbusiness.com/2026/02/chinese-spirits-plunge-56-in-diageo-h1/